Studentske.cz

VÝZNAM PRÁVA VE SPOLEČNOSTI Právo – upravuje základní pravidla chování ve společnosti– je souhrnem společenských norem (morální, společenské, náboženské, politické, ekonomické aj.)– je jedním z několika normativních systémů– je základním regulátorem společenských vztahů Normativní...

Podpora prodeje – různé nástroje stimulování prodeje využívají nabídku určité výhody, někdy i zdánlivé – mezi hlavní nástroje patří vzorky, kupóny, prémie, vystavení zboží, předvádění, ochutnávky, veletrhy, soutěže a loterie, dárky, cenové stimuly apod....

Vertikální marketingový systém– skládá se z výrobců, velkoobchodu a maloobchodu, kdy jednotlivé články jsou centrálně řízeny a členové systému ztrácejí plnou nezávislost– jejich činnost je řízena a koordinována s ostatními členy Vertikální systém lze...

Reklama– má být koncepční, plánovitá, což zajišťuje reklamní plán– reklamní plán vychází z cílů propagace, hlavně reklamy– obsahuje volbu reklamních médií, řeší tvorbu reklamního sdělení (jaké požadavky dát firmě, komu zadat) a obsahuje rozpočet...

Výběr médií– pět hlavních reklamních prostředků– televize, rozhlas, tisk, exteriérová médie, Internet– podnik si obvykle vybírá z více prostředků, každé médium má své výhody a nevýhody– efektivnost výsledku ovlivňuje:1. selektivita (schopnost média zasáhnout určitou...

– cenová strategie závisí na podmínkových cílech, na charakteru produktů, na fázi životního cyklu– u nových výrobků se nejčastěji volí buď strategie pronikání, nebo strategie skimming– strategie pronikání se používá u nových výrobků, které...

1. reklama (placená inzerce, u spotřebního zboží jeden z nejrozšířenějších nástrojů využívající reklamní média – televize, rozhlas, tisk, exteriérová média, Internet, firma si může reklamní sdělení sama zpracovat nebo zadat specializované agentuře, efektivnost vyhodnocujeme...

1. srážka při platbě– sjednává se při placení produktu fakturou, dopředu se stanoví ceny, pokud je faktura splacena před termínem 2. kvantitativní srážka– předem stanovené snížení ceny při nákupu většího objemu zboží, nejvíce se...

Cena– peněžní částka sjednávaná při nákupu a prodeji– peněžní vyjádření ceny je nejčastější– i v současnosti se používá barter, zejména v zahraničí (za zboží se platí jiným zbožím)– důležitou tržní kategorií je tržní cena...

– cenových metod existuje více– každý má své výhody i nevýhody– vyplatí se souběžně používat více způsobů, aby s nevýhody vzájemně vyrušily– východiskem je nákladová metoda Cenové metody1. nákladově orientovaná2. orientovaná na konkurenci3. podle...