Vše co student potřebuje vědět
– cenových metod existuje více– každý má své výhody i nevýhody– vyplatí se souběžně používat více způsobů, aby s nevýhody vzájemně vyrušily– východiskem je nákladová metoda Cenové metody1. nákladově orientovaná2. orientovaná na konkurenci3. podle...
– výrobky na trhu mají různou životnost a mění se objem prodeje– životní cyklus výrobku sleduje vývoj prodeje v čase– dá se rozdělit do 4 až 5 etap 1. Uvedení nového výrobku na trh2....
– každý druh výrobku má individuální životní cyklus, který se může dosti lišit od typického průběhu cyklu– některé odlišnosti se dají sdružit do několika skupin s charakteristickým průběhem1. móda2. výstřelky3. styl4. nový život Móda–...
Výrobek– jakýkoli hmotný statek, služba, myšlenka, uplatnění nějakého práva– pokud jsou určeny ke směně na trhu a uspokojují nějaké lidské potřeby– marketing chápe výrobek v širším smyslu než běžná praxe– za výrobek se považuje...
Značka výrobku– odlišuje výrobek od ostatních výrobků– může být vyjádřena slovem, číslem, tvarem, nebo kombinací některého z těchto způsobů– registrovaná značka je chráněna a zneužití se posuzuje jako nekalá soutěž– použití značky znamená určitý...
– každý výrobek musí uspokojovat lidskou potřebu, musí mít užitnou hodnotu– marketingové pojetí výrobku zahrnuje i další vlastnosti výrobku– americký ekonom rozlišuje 4 úrovně výrobkua) základní – zajišťuje uspokojení potřeba je totožná s hlavní...
– důležité je členění trhu na potenciální, použitelný, kvalifikovaně použitelný Potenciální– tvoří všichni zákazníci, kteří by mohli mít o výrobek zájem Použitelný– všichni zákazníci, kteří mají zájem a mají pro nákup prostředky Kvalifikovaně použitelný–...
1. segmentace trhu– rozdělení trhu (zákazníků) do skupin podle jejich potřeb, zájmů, chování apod.– cílem je zjistit, jak vypadají jednotlivé terče 2. tržní cílení– výběr vhodného segmentu, nebo několika segmentů– odpověď na otázku, na...
Zvláštnosti nákupního chování domácnosti Domácnosti – ekonomická kategorie užitečná při analýze trhu práce (domácnosti představují nabídku na trhu práce) – důležitá kategorie v daňové oblasti – při stanovení životního minima V marketingu se uplatňuje...
– kupující se při nákupu rozhoduje podle svých potřeb a zájmů– jeho chování ovlivňuje řada vnitřních a vnějších vlivů– marketingoví pracovníci mohou využívat znalost nákupního chování ke zvýšení prodeje, ke snížení negativních vlivů Kupující...
