Vše co student potřebuje vědět
Reklama– má být koncepční, plánovitá, což zajišťuje reklamní plán– reklamní plán vychází z cílů propagace, hlavně reklamy– obsahuje volbu reklamních médií, řeší tvorbu reklamního sdělení (jaké požadavky dát firmě, komu zadat) a obsahuje rozpočet...
Výběr médií– pět hlavních reklamních prostředků– televize, rozhlas, tisk, exteriérová médie, Internet– podnik si obvykle vybírá z více prostředků, každé médium má své výhody a nevýhody– efektivnost výsledku ovlivňuje:1. selektivita (schopnost média zasáhnout určitou...
– cenová strategie závisí na podmínkových cílech, na charakteru produktů, na fázi životního cyklu– u nových výrobků se nejčastěji volí buď strategie pronikání, nebo strategie skimming– strategie pronikání se používá u nových výrobků, které...
1. reklama (placená inzerce, u spotřebního zboží jeden z nejrozšířenějších nástrojů využívající reklamní média – televize, rozhlas, tisk, exteriérová média, Internet, firma si může reklamní sdělení sama zpracovat nebo zadat specializované agentuře, efektivnost vyhodnocujeme...
1. srážka při platbě– sjednává se při placení produktu fakturou, dopředu se stanoví ceny, pokud je faktura splacena před termínem 2. kvantitativní srážka– předem stanovené snížení ceny při nákupu většího objemu zboží, nejvíce se...
Cena– peněžní částka sjednávaná při nákupu a prodeji– peněžní vyjádření ceny je nejčastější– i v současnosti se používá barter, zejména v zahraničí (za zboží se platí jiným zbožím)– důležitou tržní kategorií je tržní cena...
– cenových metod existuje více– každý má své výhody i nevýhody– vyplatí se souběžně používat více způsobů, aby s nevýhody vzájemně vyrušily– východiskem je nákladová metoda Cenové metody1. nákladově orientovaná2. orientovaná na konkurenci3. podle...
– výrobky na trhu mají různou životnost a mění se objem prodeje– životní cyklus výrobku sleduje vývoj prodeje v čase– dá se rozdělit do 4 až 5 etap 1. Uvedení nového výrobku na trh2....
– každý druh výrobku má individuální životní cyklus, který se může dosti lišit od typického průběhu cyklu– některé odlišnosti se dají sdružit do několika skupin s charakteristickým průběhem1. móda2. výstřelky3. styl4. nový život Móda–...
Výrobek– jakýkoli hmotný statek, služba, myšlenka, uplatnění nějakého práva– pokud jsou určeny ke směně na trhu a uspokojují nějaké lidské potřeby– marketing chápe výrobek v širším smyslu než běžná praxe– za výrobek se považuje...
